百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。

节奏和心态

• 改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
• 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
• 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
• 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。反正记着就行。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
• 搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。
• 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
• 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
• 你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
• URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
• 做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
• 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
• 页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
• 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。真遇到就明白了。
• 我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
• 搜索见效的周期，一般短则五个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
• 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 报表要有判断，光列数字等于没做。
• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
• 承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。